|
|
بخش خبری الف
|
|
۲۱ آبان ۱۳۸۷ |
|
تاثیر بر تاثیرگذاران
رسوایی مایکروسافت در تطمیع خبرنگاران
اقدام مایکروسافت در اهدای لپتاپ به نویسندگان آی.تی و بلاگرهای تکنولوژیک با انتقاد شدید فعالین رسانه مواجه شده است.
به گزارش الف از مایکروسافت واچ و کمپیوترورلد، پس از آنکه اقدام شرکت روابط عمومی ادلمن (همکار مایکروسافت) در اواخر سال 2006 بحثهای فراوانی را در محافل ژورنالیستی برانگیخت و به "رسوایی مایکروسافت"، "پروژه تاثیر بر تاثیرگذاران"، "مدیون کردن رسانهها" و ... معروف شد، باردیگر اخباری منتشر شده است که نشان میدهد مایکروسافت (که سیستم عامل گرانقیمت جدید آن با استقبال چندانی مواجه نشده است) در هفتههای اخیر نیز تعدادی لپتاپ را بین خبرنگاران تکنولوژیک توزیع کرده است.
در سال 2006، شرکت بازاریابی و تبلیغاتی ادلمن به بهانه و تحت پوشش آزمایش ویندوز جدید مایکروسافت، لپتاپهای گرانقیمت فراری را به صورت انبوه به آدرس خبرنگاران تکنولوژی و بلاگرهای فنی ارسال کرد. این شرکت امیدوار بود که دریافتکنندگان این هدایا که در ظاهر قرار بود محصول جدید مایکروسافت را آزمایش کنند، نقدهای مثبتی از این محصول در رسانهها و وبلاگهای خود منتشر کنند و یا حداقل جلوی انتقادات شدید گرفته شود.
سایت تکنولوژی سلش دات در همان زمان نوشته بود که مایکروسافت برای توجیه این اقدام غیراخلاقی خود، دلیل اهدای"جوایز" به خبرنگاران و بلاگرهای فنی را "کار سختکوشانه خبرنگاران در پوشش مسایل تکنولوژیک" عنوان کرده است.
نکته جالب توجه آنکه همین شرکت، یک ماه قبل از اعطای این به اصطلاح جوایز، تعدادی از آنها را به سیاتل، دفتر بیل گیتس، دعوت کرده بود و تمام هزینهها شامل اقامت در هتل، هزینه سفر با هواپیما و ... را نیز پرداخت کرده بود.
ادلمن همان شرکتی بود که با شرکتهای بزرگی همچون شل روابط نزدیک دارد و سعی دارد برای خنثی کردن حرکتهای مدافع محیط زیست، با اقدامات تبلیغاتی خود از جمله برجستهکردن همکاریهای محیط زیستی شل، این شرکت نفتی تخریب کننده محیط زیست را مدافع محیط زیست و ... معرفی کند.
رسوایی لپتاپهای مایکروسافت آغازگر حرکتی بود که به نوشته آرسه (سایت هنر تکنولوژی)، ضرورت انتشار و افشای حرکتهای غیراخلاقی شرکتهای بزرگ برای تاثیرگذاشتن بر تاثیرگذاران و در نهایت افکار عمومی را مشخص میکرد. به نوشته این پایگاه مرجع هنر تکنولوژی، هنگامی که منافع اقدامات شرکتها با منافع مصرفکنندگان نهایی محصولات تضاد دارد (تلاقی منافع)، خبرنگاران و رسانهها باید دقت بیشتری به خرج دهند.
اقدام اخیر مایکروسافت در توزیع دوباره لپتاپ میان افرادی که قاعدتا باید نقش منتقدان این شرکت را ایفا کنند، نشان میدهد که منافع این حرکت تا آن اندازه زیاد است که انتقادات دوسال پیش مانع از تکرار آن نشده است.
|
